Sökmotoroptimering, SEO, handlar om att genom olika metoder få en webbplats att bli mer synlig i sökmotorer såsom Google. Det handlar om att vinna fördelar gentemot konkurrenterna genom att placera sig högre i sökresultatet för olika sökord och sökbegrepp. Man brukar tala om nyckelord som man ser som särskilt viktiga, men det handlar också om att vinna placeringar för mängder av sökordskombinationer som kan vara svåra att förutse i förväg. Sökmotoroptimering kan delas in i “on site” som handlar om webbplatsens struktur, “on page” som handlar om optimering av enskilda sidor, samt “off page” som till stor del handlar om att få länkar från andra webbplatser.

Faktum är att oftast mer än 50%, ibland så mycket som 70-90%, av alla besökare kommer från Google trots att den största budgeten läggs på annat än sökmotoroptimering för att marknadsföra webbplatsen. Sökmotoroptimering är kanske inte det enklaste sättet men utan tvekan det mest kostnadseffektiva och bästa. Det kräver visserligen lite kunskap och en del arbete och visst finns det en viss risk, men det värsta är att delvis förbise sökmotoroptimeringen eller ännu värre missa möjligheten med SEO helt och hållet. Trots att sökmotoroptimering är det enda du egentligen behöver för att bygga en lönsam webbplats så är det givetvis bra med andra trafikkällor. Inte minst för att sprida ut risken och inte bara vara beroende av en enda trafikkälla som styrs av ett företag vid namn Google.

Lär dig förstå sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering, en pågående process

När sökmotoroptimeringen startas upp förbättras oftast sökresultatet snabbt för de sökord man valt att optimera för. Denna förbättring brukar plana ut och det är inte en alldeles rak väg mot en topplacering. Illustrationen nedan exemplifierar en insats över 24 månader.

Det är inte ovanligt att andelen besökare från Google är 75-95% inom vissa segment och för vissa hemsidor. Det finns också en avgörande skillnad mellan att betala en sökmotor för att synas bland annonserna jämfört med att satsa resurser på SEO.

Diagrammet ovan illustrerar hur sökmotoroptimeringen av en webbplats påverkar trafikmängden från Adwords. Det är inte ovanligt att trafiken från AdWords minskar, vilket leder till besparingar, samtidigt som trafikmängden från det organiska sökresultatet ökar i större mängd än minskningen. Detta innebär att den totala trafikmängden från Google blir större.

Gör du rätt sökmotoroptimering så får du trafik från sökmotorer lång tid framöver men om du istället väljer att satsa på betalda placeringar, d.v.s. annonser såsom Google AdWords, så uteblir besökarna samma dag som du slutar att betala för dem. Detta är värt att lägga på minnet.

Lär dig SEO och hur Google fungerar

Det är svårt att beskriva och förklara sökmotoroptimering som en enkel metod inom Internetmarknadsföring, för det är marknadsföring det handlar om. När du väl kommit igång med SEO så märker du snart hur ofantligt mycket det finns kvar att lära. Vissa delar handlar om ren teknik medan andra delar handlar om ren fingertoppskänsla. Det blir inte heller lättare om du väljer att fråga de så kallade experterna för meningarna går isär och alla har sina egna erfarenheter. Det finns dessutom många tyckare och det är svårt att veta vilkas ord som är värda att lyssna på. En sak är säker, sökmotoroptimering handlar inte om magiska och rafflande metoder, utan snarare om hårt arbete där det gäller att ha koll på vissa steg och att göra i huvudsak rätt. Om du följer dessa steg, som listas nedan så kommer din webbplats att få fler och bättre besökare från sökmotorer, det är det ingen tvekan om. Du ska också vara medveten om att det bara är en uppstart, för sökmotoroptimeringen bör vara en pågående process under hela webbplatsens livslängd.

Varför ska jag välja sökmotoroptimering framför andra sätt?

Det handlar inte om att välja sökmotoroptimering utan att inte välja bort den. Tyvärr finns det idag en mängd webbplatser som med relativt enkla medel skulle kunna få mångdubbelt så många besökare från Google. De är helt enkelt felgjorda, både tekniskt, strukturellt och innehållsmässigt, saknas länkar till dem så är risken stor att de hinner bli inaktuella innan de hittats. Det är både synd och tråkigt. Många av dessa webbplatser är producerade av webbyråer och dyra webbkonsulter. Detta är en av anledningarna till att jag vill dela med mig av mina erfarenheter. Söktrafiken är viktigt. Den är kanske den mest relevanta internettrafiken som finns. De som kommer via det organiska sökresultatet har aktivt sökt efter information som överensstämmer med innehållet på din webbplats. Är det produkter de sökt efter så sägs konverteringen vara högre för söktrafik än för trafik från sociala medier och annan reklam, online som offline. Så SEO är självklart något som alla måste satsa på om de erbjuder produkter eller tjänster på Internet. Vad är det för vits att lägga några resurser på annat överhuvudtaget om man inte är beredd att satsa på söktrafiken? Sökmotoroptimering är mest kostnadseffektiv med den högsta ROI ( Return On Investment) jämfört med andra alternativ, under förutsättning att den utförts bra av rätt leverantör eller av dig själv (vilket också kräver en insats av tid och resurser).

Sökmotoroptimering kan delas upp i minst fyra delar

Sökmotoroptimeringen kan delas in i fyra delar, byggstenar som är viktiga även om vissa av dessa delar var för sig ger ett synbart resultat så når du bäst resultat om du satsar på alla fyra. Dessa är 1) sökordsanalys, 2) skapa bra innehåll, 3) optimering on-page och att 4) bygga länkar. Väljer du bort någon av dessa så får du kanske mer trafik från sökmotorer, kanske bra placeringar på sökord men du har likt förbaskat inte optimerat din webbplats. Någon undrar säkert varför jag inte tagit med trafikanalysen med Google Analytics eller t.ex. Statcounter som en avgörande byggsten, men anledningen är att jag anser att den är ett hjälpmedel snarare än en byggsten. Där dök säkert en meningsskiljaktighet upp, men den debatten får flytta till ‘någon annanstans’.

• Sökordanalys
• Bra innehåll
• Optimering On-page
• Bygga länkar

1.) Sökordsanalys är start och uppföljning

Jag anser att sökordsanalysen är en av de mest grundläggande och avgörande faktorer för att lyckas med sökmotoroptimeringen. Som med så mycket annat handlar det om hur mycket resurser man vill lägga ner. För vissa branscher och segment är det väldigt enkelt, medan det är desto mer komplext för andra. Det som förvånar mig är att många gör sökordsanalysen rutinmässigt på en timme eller två, ibland ännu snabbare, när hela det fortsatta arbetets resultat hänger på den.

Det handlar inte om att hitta de sökord med mest sökvolym och sedan sätta igång och optimera för dessa. Hade det varit så enkelt så hade det inte tagit mer än tio minuter att plocka fram de 100 bästa sökorden.

Relevans och konvertering hänger ihop.

Det finns ett ord man alltid måste ha i åtanke och det är konvertering, dvs omvandling. För att få konvertering så måste man erbjuda relevans. Ju bättre relevans, ju bättre konvertering. Konvertering kan vara väldigt många saker. Säljer man en tjänst eller en produkt så handlar den slutgiltiga konverteringen om att besökaren blir en kund. Den första konverteringen kan handla om att den som söker ska besöka webbplatsen efter att ha sett sökresultatet i sökmotorn. Andra former av konverteringar är beställa/ladda ner information, skicka en offertförfrågan, anmäla sig till ett nyhetsbrev, klicka på en länk, besöka en plats eller ringa. Med ovanstående i åtanke så kan ett sökord, som vid en första anblick verkar vara det bästa, inte alls behöva hålla måttet. Att lägga ner resurser på att optimera en webbplats för ett konkurrensutsatt ord/begrepp som ändå aldrig blir lönsamt är ganska meningslöst och inte alls affärsmässigt. Givetvis finns det andra aspekter, till exempel om det bygger upp och stärker ditt varumärke genom att ta positioner för branschens sökord, men då ska det vara just därför och inte i tron att det ska betala sig om ett halvår.

Realistiska och anpassade mål

Här skiljer det sig enormt åt mellan olika webbplatser, även om de verkar inom exakt samma affärsområde. Om en fastighetsmäklare i Skövde vill synas på nätet så kommer det förmodligen aldrig att löna sig att optimera för ord som “fastighetsmäklare” och “fastigheter till salu”. Eller? Visst ska man göra insatser för att få en ökad synlighet för de orden, men målen är kanske istället att synas på sökbegrepp med lokal anknytning. Det kanske inte är lönsamt att plöja ner hundra tusentals kronor för att ta en topp 10 placering på ordet fastighetsmäklare, men genom att optimera för det ordet så ökar sannolikheten att synas på ordet tillsammans med ord har med Skövde att göra. Detta förutsätter att man gör annat rätt också.

Det finns en rad olika metoder för att genomföra sökordsanalysen. Ett vanligt sätt är att börja med Googles sökordshjälpmedel för AdWordsannonsörer. Det anses inte riktigt tillförlitligt men för den svenska delen av Internet så tycker jag att det är ett bra verktyg att starta med. Finns det en väl tilltagen budget så är det värt att satsa på en bred adwordskampanj och få en bild över vilka sökord som är lönsamma genom att studera statistiska resultat från Google Analytics. Detta går givetvis inte i ett första skede om det gäller sökordsanalys till en webbplats som ännu inte är byggd. Däremot så kan man studera  konkurrenterna. Vilka sökord är viktigast för dem? Har du grundläggande kunskaper i sökmotoroptimering så är det ett relativt enkelt arbete som ger mycket tillbaka.

Sammanfattningsvis så handlar sökordsanalysen främst om:

1) Hitta relevanta sökord som matchar det du erbjuder
2) Identifiera sökord som ger konvertering
3) Välja de relevanta och konverteringsvänliga sökord med bäst sökvolym med en realistisk chans att positionera sig på.

2.) Bra och relevant innehåll

Vad som är ett bra innehåll är ibland svårt att avgöra, men det finns några grundregler. Ett välskrivet, unikt och relevant innehåll är en bra förutsättning för de övriga insatserna.  Det finns och har funnits en mängd åsikter om antal ord, andel sökord i relation till den övriga texten, placering av sökordet m.m. Det känns inte lika viktigt längre, utan mer viktigt är att texten handlar om det som sidan ska optimeras för och att den är unik och intressant för målgruppen. En text som skrivits enbart för Google riskerar att upplevas oseriös av läsaren och detta kan påverka konverteringen även om sidan skulle lyckas ta en bra placering. En absolut grundregel är att undvika kopierade texter till varje pris. Ska texter skrivas om så är det inte bara att byta ut några ord utan det handlar också om att tillföra något nytt.

Viktigt med en bra struktur

Att strukturera informationen är en viktig sak för att både besökaren och Google ska förstå vilken vilken sida som handlar om vad. För spretigt innehåll upplevs rörigt och det stärker knappast heller positioneringen i Google. Webbplatsen ska vara lätt att navigera, inte bara med menyn. Ett smart sätt är att visa upp brödsmulor som visar vilken sida man är på i förhållande till andra så att man enkelt kan gå tillbaka ett steg och “läsa från början” för att få en bättre överblick. Det skapar ett intresse av att läsa om annat och framförallt gillas det även av Google och blir därmed även en viktig faktor i din sökmotoroptimering.

Sökmotorvänliga URL:er

Förutom brödsmulor är det idag mer eller mindre ett krav på en seovänlig webbplats att den ska visas med sökmotorvänliga URL:er. En sida om randiga strumpor bör se ut något i stil med www.minurl.se/klader/strumpor/randiga-strumpor istället för intetsägande www.minurl.se/?page=123&category=24&product=12. Med den förstvänliga URL ges viktig info till besökaren som den mer trassliga URL:en aldrig kan ge. Man kan enkelt förstå att randiga strumpor ligger i kategorin strumpor dör förmodligen även rutiga eller enfärgade strumpor ligger. Man kan även göra tolkningen att det finns andra kläder om man backar ytterligare ett steg. Google uppskattar detta lika mycket som besökaren. Det förtydligas vilken sida som ska ranka på ordet randiga strumpor.

3.) Optimering on page

Det finns en mängd olika guider om sökmotoroptimering on-page och det finns verkligen många saker att beröra inom detta område. För att återkomma till mina åsikter om att det slarvas bland många av de professionella webbplatsbyggarna så vill jag förtydliga min grundsyn på on-page.

Varje enskild sida i en webbplats är möjlig att optimera för vad den handlar om. Jag brukar använda mig av en liknelse där jag jämför Internet med ett stort bibliotek, där böckerna är webbplatserna och sidorna är böckernas kapitel. När du söker efter information på Google så ger du Google i uppdrag att ta fram de mest relevanta sidorna. Skulle du gå in i ett bibliotek med tusentals böcker så krävs det att böckerna är uppbyggda på ett sådant sätt att du hittar dem. Hade alla böcker haft samma omslag, utan titel eller namngiven författare så hade du behövt gå igenom alla böcker för att kunna hitta det du söker. Detsamma gäller för webbplatser. Om man bortser ifrån domännamnet eller URL:en så är därför titeln avgörande. Det krävs också att strukturen är enkel så att den enskilda sidan är lätt att hitta. Handlar en sida om allergimedicin så är det också lämpligt om ordet allergimedicin finns i titeln. Förutom titeln så ska ordet även finnas med i rubriken och texten. Svårare än så är egentligen inte grundoptimeringen. Trots detta så är det alltför många webbplatser som inte ens har denna grundoptimering.

Undvik

• Rubriker som bilder istället för riktig text
• Användning av synonymer som ingen söker på (Detta ska inte missuppfattas. Det går givetvis att ha målande beskrivningar i en text och att upprepa nyckelorden i all oändlighet är något som påverkar sökpositionen negativt. Det som menas är att du måste ha med sökordet i texten. )
• Navigation som inte Google förstår (flash, bilder, script etc.)
• Överdriven upprepning av sökordet

4.) Bra länkar “länkstrategi och länkbygge”

Länkar till webbplatsen är avgörande för att få bra positioner för sökord med konkurrens. Därom råder ingen tvekan bland de som kan lite om hur Google och även andra sökmotorer fungerar. Däremot går åsikter isär om hur länkarna ska införskaffas, ska komma ifrån och hur de ska utformas (när man har möjlighet att utforma dem). Med att utforma en länk syftar jag till ankartexten, det vill säga den text som är länkad i länken mot hemsidan som ska optimeras.

Google, den största sökmotorn och den man främst pratar om när man diskuterar SEO, säger att länkar ska förtjänas inte byggas. Vill du skapa en långsiktig position i sökresultatet finns inga genvägar, utan då handlar det om att få bra och relevanta länkar och dessa kan oftast inte köpas för pengar. Givetvis finns det undantag.

När webbplatsen är publicerad och anpassad till att vara sökbar så är det dags att börja fundera på din länkstrategi på allvar. Här får du återigen nytta av att ha sneglat på konkurrensen. Genom att se hur de som idag tar positioner gjort får du ett hum om vad som krävs i form av länkkraft. Det gäller att inte bara se till hur många länkar konkurrenterna har och till de bra länkarna, utan även se om de fått några dåliga länkar som kan misstänkas försämra deras position.

Saknar du information om hur du ska satsa på social media för att lyckas med sökmotoroptimeringen? Det gör jag med. Satsa på webbplatsen och söktrafik i första hand.

Sökmotoroptimering gör skillnad

Att sökmotoroptimering har en stor betydelse finns väl ingen tvekan om. Det finns många synsätt på sökmotoroptimering och SEO, även många olika tolkningar av begreppet sökmotoroptimering.

Några SEO-företag och andra förklarar sökmotoroptimering

SEO är att göra en webbsajt synlig på sökmotorerna, med målsättningen att driva relevant trafik. SEO står för ”Search Engine Optimization” och brukar kallas sökmotoroptimering på svenska.

Pineberry

Det kan vara ganska svårt att förstå ordet sökmotoroptimering och vad det innebär. I själva verket är det väldigt logiskt, det handlar om att övertyga sökmotorerna om att det är just Er webbsida som är bäst och erbjuder det mest relevanta innehållet, varav ni skall synas högst upp i sökresultaten.

Mediaanalys

Sökmotoroptimering eller SEO (Search Engine Optimization) handlar om att skapa relevant information på webbplatsen för att hamna så högt upp som möjligt i sökmotorernas träfflistor.

Finnmera

Sökmotoroptimering (SEO) är en metod för att öka trafiken till din hemsida från sökmotorer. Fler besökare = fler säljmöjligheter! Sökmotoroptimering handlar inte om betalda sponsrade länkar utan om den direkta trafiken som du får från sökmotorerna

Guava

Ordet kommer från engelskan (Search Engine Optimization) vilket syftar till att göra sin hemsida synlig i sökmotorer. Således optimerar (trimmar) man sin hemsida så att sökmotorn ska förstå innehållet i hemsidan.

Larenholtz (Sökkonsulterna)

Sökmotoroptimering är ett av de mest kostnadseffektiva sätten att marknadsföra sin webbplats eller sin e-handel på…

DoubleSearch